發(fā)布日期：2020-09-10 18:31

消費(fèi)包裝具體方面好的包裝標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)在消費(fèi)

消費(fèi)包裝

我國(guó)目前正在進(jìn)行第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)正驅(qū)動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，從消費(fèi)階段看，消費(fèi)者已經(jīng)從物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，尤其伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的爆炸發(fā)展，徹底改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì)及體驗(yàn)的提升，在這波消費(fèi)轉(zhuǎn)型中，更呈現(xiàn)出跨行業(yè)貴價(jià)化推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。那么消費(fèi)包裝是什么情況，兩者的關(guān)系和作用又是如何的？

某些消費(fèi)產(chǎn)品諸如口香糖片或棒通常容納在包裝裝置中以保護(hù)產(chǎn)品并為消費(fèi)者提供易用性。目前，存在被設(shè)計(jì)和配置成用于容納和分配消費(fèi)產(chǎn)品的各種包裝裝置。這些包裝裝置中的每一個(gè)包裝裝置通常包括端部密封件，該端部密封件可以破裂以打開(kāi)并取用包含在其內(nèi)的產(chǎn)品。此外，這些包裝裝置中的大多數(shù)通常采用閉合機(jī)構(gòu)，使得消費(fèi)者可從其分配產(chǎn)品并且反復(fù)地閉合包裝裝置。

雖然目前市場(chǎng)上可獲得用于消費(fèi)產(chǎn)品的各種包裝裝置，但是希望提供一種用于消費(fèi)包裝諸如口香糖片的具有進(jìn)一步改進(jìn)的包裝裝置。

為創(chuàng)造出既能滿足客戶需求、又能增加公司凈利潤(rùn)的產(chǎn)品，虛擬原型技術(shù)必不可少，因?yàn)樗鼰o(wú)需進(jìn)行極為耗時(shí)的物理實(shí)驗(yàn)。從創(chuàng)造一款同質(zhì)產(chǎn)品到設(shè)計(jì)環(huán)保包裝，虛擬原型技術(shù)另辟蹊徑，可有效支持產(chǎn)品的連續(xù)改善和優(yōu)化，進(jìn)而為使用該技術(shù)的公司提供明顯的競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，作為產(chǎn)品必不可少組成部分的包裝，也成為消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)及體驗(yàn)評(píng)判的重要因素，以食品包裝為例，調(diào)研顯示，82.22%的消費(fèi)者表示愿意為安全、環(huán)保的食品包裝支付更多的價(jià)格。未來(lái)，消費(fèi)者將對(duì)包裝的期望越來(lái)越高，會(huì)更注重包裝體驗(yàn)，這與過(guò)去效率、成本至上的模式不同，消費(fèi)包裝有必要體現(xiàn)出更環(huán)保，更安全等特性。商品包裝向綠色化、健康化、便利化發(fā)展已成為發(fā)展趨勢(shì)。

以紙包裝為例，在“消費(fèi)升級(jí)”的大趨勢(shì)下，品牌商對(duì)紙張的需求也已產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變，對(duì)包裝用紙的需求呈現(xiàn)功能性、個(gè)性化、用紙升級(jí)的提升；在目前高度同質(zhì)化的紙張市場(chǎng)中，在通過(guò)技術(shù)實(shí)力領(lǐng)先的造紙企業(yè)引領(lǐng)下，目前超輕量化、安全、綠色、環(huán)保的紙品已然成為這一波市場(chǎng)競(jìng)逐的領(lǐng)先者。

相對(duì)消費(fèi)升級(jí)之前對(duì)包裝用紙的粗獷需求，目前市場(chǎng)對(duì)紙張的要求更加嚴(yán)格。首先，在展示層面，包裝紙盒印刷美感、設(shè)計(jì)風(fēng)格都有更高的審美要求，這也間接對(duì)原紙本身的平滑度、白度、硬挺度、印刷適應(yīng)性、后加工性能等方面提出挑戰(zhàn)。因此，隨著消費(fèi)者對(duì)包裝外在感受需求的提升，已呈現(xiàn)出高檔消費(fèi)包裝用紙紙?zhí)娲投思埰返内厔?shì)。

至于開(kāi)箱體驗(yàn)，心理學(xué)研究顯示，用戶在產(chǎn)品入手開(kāi)箱時(shí)是最快樂(lè)的，如果能夠提供良好的開(kāi)箱體驗(yàn)，對(duì)于提升用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可有一定的促進(jìn)意義。記得我自己做產(chǎn)品經(jīng)理時(shí)，提升out-of-box的體驗(yàn)是有專(zhuān)人負(fù)責(zé)的工作。每個(gè)開(kāi)箱過(guò)Apple產(chǎn)品的人都知道，Apple開(kāi)箱時(shí)的體驗(yàn)極佳，Apple包裝盒的阻尼感，隨著盒子慢慢地打開(kāi)，期待已久的產(chǎn)品展現(xiàn)在面前，這種帶有儀式感的開(kāi)箱體驗(yàn)，毫無(wú)疑問(wèn)加強(qiáng)了Apple用戶對(duì)品牌的認(rèn)可。最后，好的包裝設(shè)計(jì)，是能夠提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)的。

除了最基礎(chǔ)的保護(hù)產(chǎn)品和便于倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸以外，包裝至少還有3個(gè)功能，是可以影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為的：標(biāo)識(shí)品牌、提升體驗(yàn)、引發(fā)傳播。首先包裝可以標(biāo)識(shí)和強(qiáng)化品牌以及品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值觀，對(duì)于用戶而言，由此帶來(lái)的是消費(fèi)包裝的品牌認(rèn)知、以及品牌理念和價(jià)值觀的認(rèn)同。

而作為消費(fèi)升級(jí)下的互聯(lián)網(wǎng)一代，環(huán)保綠色成為社會(huì)大眾矚目的話題，綠色包裝也受到更多消費(fèi)者的追捧，包裝輕量化就是廣受關(guān)注的產(chǎn)品特點(diǎn)之一。以APP工業(yè)用紙近年來(lái)推向市場(chǎng)的四季桂®超輕量化食品級(jí)白卡(代碼：GCU)、帝王松超輕量化白卡(代碼：IVH)等產(chǎn)品為例，面世以來(lái)，深受好評(píng)，甚至帶動(dòng)了整個(gè)紙包裝行業(yè)的輕量化潮流。

總之，這樣的消費(fèi)包裝是能夠起到非常不錯(cuò)的作用的，希望這些能夠?qū)δ愕漠a(chǎn)品有著一定的幫助。