發(fā)布日期：2020-06-04 22:04

紅牛的包裝換新了國(guó)內(nèi)和國(guó)外不同嗎

紅牛的包裝

 紅牛（RedBull）是世界上較早且較成功的功能性飲料品牌之一。 紅牛功能性飲料以其卓越的品質(zhì)和卓越的聲譽(yù)，已在全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。 隨著市場(chǎng)的發(fā)展，諸如“補(bǔ)充體力和精力充沛”，“口渴時(shí)喝紅牛，甚至越來(lái)越累”等口號(hào)和紅牛的包裝也為消費(fèi)者所熟知。  

最近，紅牛推出了一種有機(jī)蘇打水，令人驚奇的是，包裝太酷了！ 不僅如此，甚至LOGO也已更改！ 舊的LOGO設(shè)計(jì)使用紅色和黃色。 模式是兩個(gè)斗牛互相爭(zhēng)斗，給人留下深刻的印象。 在新的紅牛的包裝LOGO設(shè)計(jì)中，刪除了奶牛的圖案，并將英文字體和sun元素組合在一起。 這款Red Bull碳酸飲料具有4種不同的口味，簡(jiǎn)單可樂(lè)，苦檸檬，生姜啤酒和滋補(bǔ)水。  

紅牛官員說(shuō)，新產(chǎn)品遵循2008年在奧地利出售的可口可樂(lè)的包裝，目標(biāo)消費(fèi)者是有機(jī)食品消費(fèi)者和愿意嘗試新產(chǎn)品的消費(fèi)者。 除了這種色彩鮮艷的蘇打水之外，Red Bull去年還推出了一系列無(wú)糖功能性飲料。 這款新產(chǎn)品的包裝也非常有創(chuàng)意，在徽標(biāo)和字體顏色上使用銀色，并放大和翻轉(zhuǎn)紅牛的包裝LOGO圖案。  

兩個(gè)包裝不同，配方調(diào)整，口味不同，金色罐頭略甜，藍(lán)色罐頭略帶酸，增強(qiáng)（藍(lán)色罐頭）效果更快，且作用時(shí)間 時(shí)間更長(zhǎng)，大概是4小時(shí)左右，但是每個(gè)人的時(shí)間也有所不同，因?yàn)槿藗兊奈漳芰赡軙?huì)有所不同，所以這種作用時(shí)間會(huì)有所不同。  

走進(jìn)泰國(guó)的7-11便利店，貨架上擺滿了不同包裝的紅牛的包裝的紅牛，這是泰國(guó)人的最愛(ài)嗎？  

不難發(fā)現(xiàn)紅色的雙頭牛標(biāo)志已經(jīng)成為單頭牛，而20多年來(lái)的“成對(duì)牛”突然變成了“單頭牛”。 但是，英文字母“ O”類似于舊LOGO紅牛的包裝的sun元素，并且仍然可以找到舊LOGO的圖形。 那么，為什么要將經(jīng)典的雙頭牛徽標(biāo)變成單頭牛呢？ 實(shí)際上，這是為了簡(jiǎn)化認(rèn)知并使消費(fèi)者更容易記住品牌標(biāo)識(shí)。  

除了更改LOGO外，新的蘇打水的包裝也已發(fā)生重大變化。 極其年輕和明亮的色彩看起來(lái)更加公開(kāi)，這與紅牛的包裝的品牌的復(fù)興非常吻合。  

除了紅牛使用大量鮮艷的顏色作為瓶子的主要顏色以實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興外，其他品牌也使用了相同的方法。 例如，百事可樂(lè)的泡沫，摩托羅拉的“五色團(tuán)隊(duì)”等等。 紅牛的包裝品牌升級(jí)后，紅牛不得不說(shuō)它確實(shí)更年輕。 雖然與原始的經(jīng)典LOGO和包裝相比有很大的變化，但是這次品牌設(shè)計(jì)更加符合潮流，這也是企業(yè)升級(jí)的重要一步。  

 7月13日晚上，Origen宣布公司及其全資子公司北京Origen包裝容器有限公司收到北京市東城區(qū)人民法院的起訴。 送達(dá)了相關(guān)的民事訴訟文件和其他訴訟材料。 作為原告，天絲醫(yī)療保健有限公司（泰國(guó)紅牛）起訴了Origen包裝有限公司和北京Origen包裝容器有限公司。  

 Origen是中國(guó)紅牛的重要供應(yīng)商，主要為中國(guó)紅牛（華彬集團(tuán)）提供紅牛的包裝供應(yīng)，并且還是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的罐頭和包裝業(yè)務(wù)。  

該訴訟是由原告與中國(guó)紅牛關(guān)于使用原告紅牛的注冊(cè)商標(biāo)的爭(zhēng)議引起的。 原告天四醫(yī)療衛(wèi)生有限公司要求法院判決原告立即停止偽造和未經(jīng)授權(quán)制造“紅牛”，“紅牛”，圖形等注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志，并賠償經(jīng)濟(jì)損失3050萬(wàn)元 。 并且www.orgpackaging.com主頁(yè)和四家主要證券報(bào)紙公開(kāi)道歉。  

自去年年底以來(lái)，一直有關(guān)于Red Bull商標(biāo)爭(zhēng)議的傳言，并且Red Bull的商標(biāo)許可已過(guò)期。 該行業(yè)中一些不愿透露姓名的人說(shuō)，中泰之間的合同已經(jīng)到期，紅牛不能再繼續(xù)在中國(guó)生產(chǎn)和銷售，但是紅牛的包裝夏庫(kù)已經(jīng)開(kāi)業(yè)，顯然違反了 合同。 紅牛也是被告，但沒(méi)有列出，因此沒(méi)有透露。  

根據(jù)上述消息來(lái)源，這兩個(gè)爭(zhēng)議在談判中處于僵持狀態(tài)。 有傳言稱，兩家公司除了簽訂20年的經(jīng)營(yíng)權(quán)合同外，還有大量未公開(kāi)的合同，但該合同尚未中標(biāo)。到官方確認(rèn)。 中國(guó)紅牛堅(jiān)持以這份未公開(kāi)的合同主張其紅牛的包裝合法權(quán)益，并繼續(xù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)紅牛。 泰國(guó)天絲不愿承認(rèn)20年合同以外的合同。 雙方堅(jiān)持自己的利益，鑒于當(dāng)前的訴訟，達(dá)成和解的機(jī)會(huì)很小。